为保护广大消费者、经营者和生产者的合法权益，维护市场经营秩序，推动蚕丝被产业的健康有序发展，商务部国家茧丝办与国家工商总局市场司于2007年1月31日在江西南昌共同召开了蚕丝被品牌营销工作座谈会。来自全国16个省市近100位代表参加了会议。会议交流了各地蚕丝被生产经营情况；探讨了加强行业自律、搞好品牌营销的策略和措施；针对蚕丝被生产、流通中存在的主要问题进行了研讨。会议达到了预期目的，取得圆满成功。现就会议纪要如下：

　　会议认为，近几年来随着我国城乡居民生活水平的不断提高，国内丝绸销售不断增长，特别是蚕丝被的生产和消费得到了较快发展，已成为支撑茧丝绸行业发展的一个重要产品和进入百姓家庭消费的新亮点。据估算，目前全国各地拥有蚕丝被生产企业近千家，其中年产量在1万条以上规模的近100家，年产量在10万条以上的企业50家左右，如江苏海安的鑫缘牌、苏豪牌，浙江的银凰来牌、红绳牌、瑞德牌、千万缕牌，四川南充的爱肤尔牌、北京的怡莲牌、湖北的梦丝家牌等，全国每年销售蚕丝被在500万条左右，年销售额在20亿元以上；平均每条消耗已脱胶的蚕丝将近2千克，相当于年消耗未脱胶的蚕丝1.2万吨，也相当于年消耗鲜茧近10万吨（近200万担鲜茧），占全国蚕茧产量的14%左右。全国蚕丝被产量的70%以上集中在浙江、江苏和四川三省，产业集中度相对较高。目前，蚕丝被生产已由手工作坊式生产向规模化、现代化、品牌化方向发展，在茧丝绸行业中的地位日显突出。

　　会议指出，由于近几年来蚕丝被生产发展，消费不断扩大，也随之出现了一些假冒伪劣等损害蚕丝被产业的现象。主要是不法经营者为获取不正当高额利润，以伪劣产品和侵权仿冒畅销品牌产品侵入市场，并有不断扩大之势，这种以假乱真、以次充好的现象，不仅严重地损害了消费者的利益，也影响了蚕丝被的声誉，危害着整个茧丝绸行业的发展。对此，应引起业内各方高度重视，采取切实可行的措施加以遏止。

　　会议强调，根据蚕丝被当前的生产和市场经营情况，今后应从以下几方面做好蚕丝被品牌营销工作、遏止假冒伪劣行为的漫延。

　　一、以科技为先导，提升蚕丝被品牌科技含量。鼓励企业实行品牌战略、商标战略，通过提升蚕丝被品牌产品的科技含量，提高消费者的生活质量。目前丝绸产品仍然是以出口为主，采取的方式大多都是来样贴牌，在量大面广的丝绸产品中，惟有蚕丝被产品坚持内销为主，面向百姓家庭突出中国本土特色，是具有完全自主知识产权的产业。品牌企业要继续坚持从技术创新，不断加强科技研发，把蚕丝优秀内在的特性充分发挥出来；通过科技、科研开发使产品多样化，使产品中含有科技理念，不断开发出适合消费者品味要求的新产品，以高起点引领这一产业的发展。

　　二、加强行业自律，维护蚕丝被品牌形象。加强行业自律、建立有约束力的行规，提高企业的社会责任感。建议中国丝绸协会成立蚕丝被行业分会，各省企业也要形成自律，进行内部约束。要以发表企业宣言等形式进行行业自律，尤其是蚕丝被的主产省如浙江、江苏、四川、江西、辽宁等要作为搞好行业自律的试点省份，由当地茧丝办牵头，把省内行业自律先建立起来，为全国推行行业自律奠定基础。

　　三、制定好行业标准，规范蚕丝被生产行为。尽快立蚕丝被标准组织机构，由中国丝绸协会负责，加强领导，组织技术力量，重新修定蚕丝被行业标准，使修定后的标准能满足当前贸易和生产发展的需要。制定标准，也要与时俱进，要改变过去传统的思维方式，围绕市场、环境保护和维护消费者权益为制定标准，生产标准要与贸易标准相结合。标准中，蚕丝被的定义要明确，重心应放在贸易标准、环境标准和市场标准上，突出以人为本和科学发展观。对生态环境有害的要进行标注，甲醛和PH值要符合国际要求，使国内标准逐步成为国际标准。

　　四、尽快建立规范的营销网络，促进蚕丝被品牌的市场体系建设。初步设想是由中国丝绸协会牵头，以高档丝绸标志为切入点，选择全国主要的大中城市来建立高档丝绸标志产品的专卖店，采取的方式是特许经营，发展模式是连锁专卖。通过这一营销网络的平台，以统一的经营模式，集品牌企业的力量，形成合力，加强包括蚕丝被在内的丝绸产品宣传力度和宣传效果，引导丝绸消费者的消费理念，提升加入营销网络的企业和产品形象，遏止假冒伪劣产品的漫延。

　　五、与国家工商行政执法部门联手，加强对蚕丝被市场的监管。国家茧丝办将联合国家工商行政管理总局，在全国范围内开展以整治蚕丝被市场秩序为主要内容的专项行动，严厉打击蚕丝被假昌伪劣行为；加大对虚假广告的打击力度，增强蚕丝被生产经营者的商标意识；加大蚕丝被品牌企业的宣传力度，提高消费者的辨假能力和维权意识，增强大局意识；努力维护蚕丝被市场的良好经营秩序，促进蚕丝被这一产业的健康发展。