原文标题：拒绝“躺平”的教培公司盈利了；来源发布时间为：2022年09月23日 13:21分，一起来看看新闻。
撰文/张继康
编辑/李原
今年8月，北京王府井上线了一家咖啡新品牌Grid Coffee。此品牌由猿辅导母公司看云控股全资持有。据企查查资料显示：看云控股于今年8月成立。除了咖啡，旗下还拥有羽绒服、月子中心等业务。近期，集团内部发信称：业务发展已超出教育范围，因此注册设立看云控股集团。目前，集团旗下业务涵盖教育科技、新消费品、企业服务、数字出版等多个板块。
自去年暑假“双减”政策落地，短期阵痛后，教培公司的业务与市值虽然明显缩水，但手握以“顶流”年薪招募的人才储备，账上又躺着充沛的现金流，几乎没有人选择“躺平”。寻找新的合规赛道，围绕素质教育、职业教育、成人教育展开尝试，是所有教培公司的聚焦方向。
据AI财经社观察：好未来旗下的“学而思培优”变为了“学而思素养中心”；高途则主攻以考研、考公、留学为重心的成人教育。
围绕既有的教育和学校资源，智能硬件、新消费、出海成为了教育公司都在探索的新边界。如有百度基因打底的“作业帮”开发了一系列教育硬件，猿辅导则在教育投资领域寻找机会。
当然，转型之王仍属直播风头正劲的新东方。“命硬”如俞敏洪，虽在去年11月首开直播时遭遇群嘲，终于在今年6月等到了董宇辉“神兵天降”。数日间，“新东方在线”股价拉升5倍。后续，俞敏洪更通过3个多月供应链结合资本的“闪电”运作，初步甩开了抖音的流量桎梏，宣布自建App向“网易严选”模式进发。
即便脱离开新东方这样的幸运案例，从财务表现上看，教培行业最严酷的寒冬或许已经过去，正在进入估值修复的阶段。
教培公司不愿“躺平”
近日，各教培公司陆续公布了2022年半年报。从财报上看，“节流”已成为长期工作，在人力成本、营销和经营费用大幅下降后，新东方、好未来、高途、网易有道等公司均表现出了不同程度的亏损收窄和净利增长。
据2022年上半年财报显示，新东方、高途的净利润同比增长分别为19.34%、100.17%；好未来、网易有道营收同比增长了40.46%、11.87%。
在更重要的“开源”方面，教培公司探索的新业务开始得到市场肯定。华泰证券9月12日发布的研究报告指出：随着东方甄选“出圈”、民办与高教的学额大幅增长、中概股审计监管达成合作协议，教培关注度已有所回暖。
探索新业务的基础，来自于现金资产的护航。经历了调整初期的课程退费、人力缩减、资产处置等工作，教培机构营收曾元气大伤——截至5月31日，好未来营收同比下降83.8%，新东方营收同比下降56.8%。
但教培仍不失为现金流较为健康的行业。据财报显示，新东方持有的现金及等价物共11.49亿美元。此外，公司定期存款11.4亿美元，短期投资金额为19.02亿美元，三项合计达42亿美元（新东方直播的显著抬升出现在6月，相关收益尚不计入财报）。而好未来持有的现金、现金等价物和短期投资合计余额则为28.92亿美元。
现金流储备，也给各大教培公司的业务转向留出了时间和空间。
兰晓阳在福州某头部教培公司工作，今年以来，她的工作内容发生了不小变动——从原来的K12英语学科培训变成了素质教育，授课教材也从新概念英语变成了彩色绘本。“过去成天围着‘语法’打转，现在更需要帮助学生从语境中学习。”
兰晓阳已有6年的授课经验。自去年“双减”政策出台后，她所在的部门从原来的三四十人裁到了十几个人，工作内容也从学科培训转型到了素质教育，备课内容和教学研究都要推倒重来。
据《深网》报道，在2019年教培行业鼎盛时期，某头部教育公司K12的主讲老师中，超过45%以上的老师年薪超过100万。当繁华泡沫归于沉寂，骤降的业务和薪酬，也让教培行业的人回归理性。
兰晓阳身边的同事多数拿着补偿款离开，有的考公、考编，有的去了亚马逊做客服，还有不少人选择原地休息。兰晓阳虽然幸运地留下了，工资却少了40%。“但最近业务已出现回血迹象，学生数量开始增加，从最初的几个变成了20个左右。”虽然兰晓阳的工资与年薪百万还有较大差距，也大致做到了跟变动之前收入持平。
聚焦素质教育
教培行业宣布调整的第一时间，各家公司便纷纷更换了Slogan以表决心。作业帮从“让优质教育触手可及”换成了“科技为人，成就非凡”。好未来则将公司的使命从“爱和科技让教育更美好”调整为“爱与科技助力终身成长”。
转型至合规的素质教育，是各家教培机构的首选方向——各家的逻辑也有颇多相似之处。
从去年8月开始，好未来快速上线了人文美育、科学益智、编程、体育教育等课程。而针对曾内卷成风的学科英语，各家教培也陆续转为快乐教学、绘本阅读等方向。“瑞思教育”更将表演授课等形式融入了英语教学。
体育、美育，乃至棋牌、街舞，也纷纷进入了各教培机构的主营业务；国家所倡导的编程教育则出现在了几乎所有教培公司的教程方案中。
虽然过去几年，新东方、猿辅导、学而思、网易有道等公司都开设过编程课，但与学科教育相比，其收入规模毕竟较小。而编程课除了合规之外，用户留存率较高，又能与智能硬件相结合，现已成为教培公司的重点发力方向。
从人才招聘上观察，市场也出现了回暖迹象。据AI财经社整理发现：多数教培公司已重启在校招和社招，其中好未来启动了直播运营、3D美术、智能内容策划等岗位的招聘；好未来、学而思的海外品牌Think Academy则在持续对外校招。
在素质教育之外，曾经的明星K12公司高途的选择相对独立——更多朝着成人教育和考研教育发力。今年5月，高途CEO陈向东在发布会上表示：以两年为期，高途要做到考研教育的行业第一。目前在官网上，高途考研已经上线了147个课程，有体验课、也有价格近15000元的系统班。
不过从市场反馈来看，高途的成人与考研教育之路或许并不易走。
此前据研究机构调查：中公教育的“5次以上复购率”仅有1.21%。相对于K12素质教育，成人教育细分市场较多，不易整合，用户留存度低。要布局考研教育，先要越过在高校中深耕多年的地方性考研机构的“拦路虎”，高途要打开市场并不容易。
在财报中，高途目前的业务摇摆亦有所体现。最新公布的第2季度财报中，高途净亏损4981万元，虽较去年同期大幅减亏，但比照上一季度盈利5372万元，依然有走低趋势。
相对于过去K12学科教育的刚性需求，加强课程复购和用户黏性是当下所有教培机构的重中之重。而仍坚守在教培行业的从业者普遍认为：与K12更重营销和渠道相比，如今回归理性的素质教育，关键点在于提升服务、打磨课程、优化用户数据。
华泰证券的分析报告也指出：目前教培公司的转型路径已基本清晰。好未来、新东方等素养教育新业务整体增长较快，且部分课程续费率逐渐稳定。高教板块内生增长确定性较强。非学历职业培训和招录考试培训（考公、考研等）需求预计也将维持较高景气度。
“而能否集中资源打磨优质产品、能否将产品进行标准化、是否具备良好的线上化能力，是目前快速获取素养教育市场份额的关键。”
教育外的新触角
在素质教育、职业教育之外，在直播、智能硬件、投资、出海领域寻找第二增长曲线、加固护城河，也是过去一年教培公司探索新赛道的
本文介绍到此结束。
